報道関係各位 プレスリリース
株式会社mitoriz
2018年7月11日
購入頻度が高いお酒、缶チューハイが第三のビール・発泡酒よりも上回る
～缶チューハイの購入に関する調査報告～
| 調査結果のポイント |
|---|
| ・自分でもっともよく購入するお酒のジャンルは、「缶チューハイ（19.9％）」が「ビール（25.2％）」に次いで購入頻度が高い。 ・缶チューハイの好みの度数は、「4度～7度」が47.3％でもっとも多く、「8度～9度」が25.1％、「１度～3度」が20.3％と続く。飲用歴「３年～10年以上」になると、以前より発売されていた「４度～7度」の缶チューハイを好む方が約半数を占めるが、ストロング系チューハイや、低アルコールの缶チューハイも受け入れられている。 ・缶チューハイの好きなフレーバーは、缶チューハイの好きなフレーバーは、１位が「レモン（53.2％）」、２位が「グレープフルーツ（50.1％）」、３位が「桃（33.7％）」と続き、フルーツ系が人気である。 ・POB会員のレシート枚数からみる缶チューハイの売れ筋は、１位が「キリン 氷結」、２位が「サントリー 196℃ストロングゼロ」、３位が「サントリー ほろよい」である。 |
ビール大手５社発表の2017年ビール系飲料の出荷量は前年比2.6％減の４億407万ケースで13年連続で減っている中、飲みやすく値段が安価な高アルコールの缶チューハイが好調です。これから需要が高まる夏に向けて、フィールド・クラウドソーシング事業を展開する株式会社mitoriz（本社：東京都港区、代表取締役社長：木名瀬博）は、「マルチプルID-POS購買理由データPoint of BuyⓇ」（以下POB）アンケートモニター（n=3627名 男女40代～50代中心）を対象に、「缶チューハイに関する調査」を2018年６月12日（火）～６月13日（水）にかけて実施しましたので、報告いたします。（調査概要は下部に記載）
まずアンケートでは、「普段お酒を自分で購入して飲む」と回答した、男女1983名を対象に、もっともよく購入するお酒のジャンルについて調査をしました。
もっともよく購入するお酒のジャンルについて、「缶チューハイ」は19.9％（n=395名）で、「ビール」に次いで購入頻度が高く、手頃な価格で購入できる「第三のビール（16.4％）」や「発泡酒（6.5％）」よりも上位となります。
また「缶チューハイもっともよく購入する」と回答した方は、女性の割合が男性よりも高い約６割で、ボリュームゾーンについては、男性が30代～40代、女性が20代～30代でした。
次に、缶チューハイの飲用歴別に、缶チューハイの好みの度数について調査をしました。
缶チューハイの好みの度数の平均は、「4度～7度」が47.3％でもっとも多く、「8度～9度」が25.1％、「１度～3度」が20.3％と続きます。
缶チューハイの飲用歴別でみると、飲用歴の浅い「～１年未満」の方では、「８度～９度」が平均よりも11.3ポイント高い36.4％となります。要因としては、ストロング系缶チューハイの人気を受け、CMや店頭などでも目にする機会が多く、飲料歴の浅い方による“ストロング系缶チューハイのトライアル購入”が多いことが考えられます。次に、「１年以上～３年未満」の方では、「１度～３度」の低アルコール缶チューハイを選ぶ方が平均よりも16.4ポイント高い34.6％となり、「３年以上～10年以上」の方になると、以前より発売されていた「４度～7度」の缶チューハイを選ぶ方が約半数を占めますが、新しいジャンルであるストロング系チューハイや、低アルコールの缶チューハイも受け入れられていることがわかります。（上図）
スーパーやコンビニの店頭でも迷ってしまうほど様々なフレーバーの缶チューハイが各社から発売されています。次は、人気のフレーバーについて調査をしました。
缶チューハイで好きなフレーバーは、１位が「レモン」で53.2％、２位が「グレープフルーツ」の50.1％で、定番人気のフレーバーが半数以上を占める結果となります。３位は、「桃（33.7％）」、４位は「ぶどう（33.2％）」、５位が「オレンジ（28.9％）」と続き、フルーツ系が１位～５位を占めます。
次からは、POB会員の購入レシートから缶チューハイの売れ筋商品を調査します。（調査期間2018年4月～6月）
まず、POB会員の購入レシート枚数からみる「缶チューハイ」の売れ筋１位は「キリン 氷結」が17.0％で、「フルーツの味が際立っていて美味しい(60代女性)」や「氷結はどれを飲んでも美味しいので、他社製品は手に取らない（50代男性）」など、搾った果実の味と香りを大切につくられたおいしさと、多彩なラインナップで支持を集めました。
２位は、「サントリー -196℃ ストロングゼロ」が15.0％で、「アルコールが強めだが、果汁感もあり飲み応えがある（30代男性）」や「食事と一緒でも、単独でも美味しく飲める缶チューハイ(50代男性)」と、アルコール９％の飲みごたえと、果実を丸ごと使った贅沢な味わいでありながら、甘さ控えめで食事と一緒においしく飲めるという声がありました。
３位は、「サントリー ほろよい」が7.6％となり、「アルコール度数も控えめで、軽く楽しく飲むのに丁度いい(40代女性)」、や「かわいいパッケージと甘くて飲みやすい味が揃っているのでリピートしています(40代女性)」アルコール度数3%の飲みやすさと、かわいいパッケージが女性の支持を集めました。
日本コカ・コーラがアルコール飲料に参入を表明し、先月九州地域限定で、レモン味の缶チューハイ「檸檬堂」が発売され、大きなニュースとなりました。これにより、どう市場が活性化していくか今後の動向が気になります。
[調査概要]
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【株式会社mitoriz 会社概要】
URL ： https://www.mitoriz.co.jp/
株式会社mitorizは、ソフトブレーン株式会社（本社：東京都中央区、設立年月日：1992年6月17日、代表取締役社長：豊田浩文）のグループ会社として、全国の主婦を中心とした登録スタッフ96,111人のネットワークを活用し、北海道から沖縄まで全国のドラッグストアやスーパー、コンビニ、専門店など222,828店舗以上をカバーし、営業支援（ラウンダー）や市場調査（ミステリーショッパー、店頭調査など）を実施しています。当社代表の木名瀬博は、2004年にアサヒビールの社内独立支援制度に応募し、合格第１号事業として独立しました。
本社所在地 ：東京都港区赤坂3-5-2 サンヨー赤坂ビル5階
設 立 ：2004 年7 月 / 資本金 ：151,499,329円
代表取締役社長 ：木名瀬 博
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